商业作品/Keep 怕就对了
每个人都会在运动中产生过一丝畏惧，总会找借口好让自己能心安理得放弃。其实害怕是阻力，也是动力。通过点破有关害怕的辨证关系，向每一个面对运动中害怕的人直接喊话，“怕就对了”。
创意上，在真实故事中挖掘共情力，通过瑜伽胖女孩、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩这5个人突破害怕故事，投射到每一个普通人现实中有关社会评价、安全感、时间、得失、目标等的害怕，产生怕就对了的共鸣。
创意内容环环相扣，层层递进触达用户心智。《我怕》篇TVC是从精神层面来传达观点，5支故事篇TVC着力展现害怕是阻力也是动力的辨证内核。平面长文案进一步展现KEEP帮助陪伴用户突破害怕实现的角色。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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