商业作品/「苏宁易购」 发烧世界观
2017年的8月18日，是苏宁易购第四次举办发烧购物节。此次，品牌没有像往常一样采用单独明星代言的形式，而是找到KARMA希望我们能为这次的购物节做点不一样的创意。既然是为818发烧购物节造势，那么如何吸引更多的发烧友参与进来，正是亟待解决的任务。
我们在对发烧友做调研的时候，发现了一个非常有趣的现象：他们对自己喜欢的事物特别痴迷，甚至会有一些异于常人的惊人之语，我们对这一观点稍加提炼，得到了此次传播的IDEA：
#发烧世界观#
一千个发烧友有一千个世界观，根据苏宁易购TA最感兴趣的几个消费领域，我们找到了五大最具代表性的发烧领域：丽人、运动、电竞、美食、音乐，并选择“真正的发烧友”来出演，为了还原真实性，我们在拍摄时，使用了模拟各种镜头的拍法：监控，手机，路人拍摄，Go-pro，直播。
但在计划外的是，拍摄时15秒第一场结束的非常顺利，天光尚早，永不满足的创意戏精们，现场加戏，导出第一个反转版的40秒病毒视频。后来越玩越嗨，直接现场带着客户一起开脑洞，搞创作，最终又出了5支40秒的病毒视频。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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