商业作品/发烧精神属于世界上每一个人
在最初拿到brief的时候，品牌想象中的发烧精神是极致意义上的“发烧精神”，是乔布斯，是科比，是普通人所难以企及的高度。但我们在对发烧精神做注释时发现：每个人遇到自己真正喜欢的事都会义无反顾的付出，而这种热爱，无论大小，无论厉不厉害，就是发烧精神。
#发烧精神属于每一个人#
这样平凡的发烧精神，就是818苏宁易购发烧购物节营销战役打造的核心观点。为了更好的阐释这个概念，我们选取了两个创意执行角度，一个是燃向的宣言式方向，而另一个则偏轻松。两者之中，我们更偏向轻松版本，因为我们相信其实如此亲民的发烧精神，是完全可以做到“不言而喻”的，客户也几乎是当场拍板选择了第二个版本。事实也证明，这个选择让苏宁易购在2017的一众燃片中脱俗了。
谁，是具有发烧精神的人？
我
我
我
我
我
还有我
当然是我啊
看看我再说
看看我再说
……
发烧精神属于世界上每一个人
你，为什么发烧？
燃，就现在
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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