商业作品/「花加」加上花就对了
如今的鲜花订阅市场竞争激烈，虽说Flower Plus花加的销量一直遥遥领先，但对手也是各种动作齐上，毫不放松。在这种情况下，品牌化和市场促销双手齐抓才能事半功倍，而我们的任务就是帮助Flower Plus花加找到一个品牌营销的切入点。
花本是无用而美好的小东西，这是出现在我们创意团队脑海里的第一个念头。但是，当我们把一束花加入到每一个日常，生活从就非黑即白的极端走向了脉脉温情。买花，最终购买的是一种感觉。从这个洞察出发，我们想到了一个简单直接的idea去沟通花加的重要性：
#花加，加上花就对了#
加上一束花，生活就从现实主义变成了诗和远方。这种微妙的差别，让我们想到了一种叫做“隧道书”的艺术形式。当你打开一本隧道书，思及此，我们联系到一位的年轻艺术家Pamela Lu，她手工制作的隧道书七宗罪系列曾在英国多次展出，由她来负责花加隧道书再合适不过。
我们最终敲定了五种花的使用场景，每个场景用一句文案来沟通花带来的感觉，而Pamela则负责将每个场景的元素用水彩画手绘的方式一一还原，并用一层层画面叠加的方式变成海报投放在地铁中，而每张画面中的小元素则集合起来做成动画，最终以互动装置的形式展出，只要大家按住花+按钮，就能体会到#加上花，就对了#那种微妙的感觉。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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