商业作品/NIKE:中国Sneaker的足迹
16年12月，NIKE推出最新Sneaker剁手指南——“12 soles”系列球鞋。
该系列以NIKE篮球鞋的过去、现在和未来为概念，融合了经典鞋款、明星球员、球鞋历史等元素，精选出了12双极具故事性和标志性意义的球鞋，并按照“过去、现在、未来”的概念依次销售。16年12月，NIKE推出最新Sneaker剁手指南——“12 soles”系列球鞋。
该系列以NIKE篮球鞋的过去、现在和未来为概念，融合了经典鞋款、明星球员、球鞋历史等元素，精选出了12双极具故事性和标志性意义的球鞋，并按照“过去、现在、未来”的概念依次销售。
活动上线前，NIKE找到KARMA，希望我们能为“12soles”准备一个别开生面的PR开场秀。巧了，KARMA创意组正有NIKE铁粉、资深Sneaker。另外，我们还特别联系到国内几位重量级的Sneakerhead，请他们来讲述这些年中国Sneaker的故事。
Sneaker的推广和发展都始于篮球比赛，NIKE更是将这种文化推向极致。几经周折后，我们找到了一个实地篮球场，并请到林子楠、蔡嘉鳌以及 WHYYY 三位风格迥异的艺术家，以90年代以来中国篮球、球鞋和潮流文化发展过程中的精彩瞬间和元素为灵感，通过街头艺术和涂鸦的方式，表现出“12soles”系列球鞋的故事和中国sneaker文化的发展史，让每一位Sneaker都能在画面中找到自己的故事。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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