商业作品/唯品会：开不了口的爱
“惊喜”是唯品会一直在own的品牌概念，它带给消费者的“惊喜”是全球精选大牌，限时低价折扣。但现在的电商争夺战中，无论是打“正品”，还是打“价格战”都并不鲜见，如何让唯品会的“惊喜”精神深入人心对128唯品会的周年庆传播才更为重要。
我们发现中国人一直非常羞于表达，无论是学生时代，还是走上社会，大家总习惯用行动去表达自己的在乎，把惊喜给到对方，却把内心的情感深深隐藏起来。原来对于中国人来说：惊喜是爱的表达式。在这个洞察的基础上，我们获得了此次战役的核心idea：
#每个惊喜背后都是开不了口的我爱你#
我们搜集了生活中真实的惊喜案例，筛选并创作了6个最动人的故事串联成影片向观众娓娓道来这独有的中国式爱的表达。在我们最初的构想中，本片中第六个关于6岁孩子生日的故事，是有唯品会的首席惊喜官周杰伦和昆凌来演绎最为恰当，承担影片的压轴角色，但因档期冲突无法成行，最后争取到周董传唱至今16年的经典歌曲来做整条影片BGM，与主题呼应。除此之外，我们还在其中的一个故事中安排了一段女孩和女孩的秘密情感线，作为连环彩蛋。
真正令人感动的，从来不是昂贵的礼物，而是背后隐藏的那份爱意。我们期待读懂故事的人，都能在唯品会128周年庆这天用惊喜说爱。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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