商业作品/欧派 x 金士杰 ：多住几天的家
春节前夕我们接到了欧派的 Brief ，传播目标有两，一是与年轻消费者对话，二是完成欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。如何在策略和创意上从春节营销战中突围，成了这波推广 KARMA 需要解决的问题。
要想在百家争鸣的春节营销战突围，“回家”并非一个吸睛话题。但抛开所有，最终我们依旧选择了一个亲耳听到的回家故事，一个关于海归孙女回家后发现爷爷因她小时候喜欢花，而悄悄凿了一整面客厅墙的故事。
我们发现，老家没暖气、采光差、房间小等生活不便，困惑着在外奔波一年的年轻人，让他们在家没待两天就匆匆离开，甚至吃饭在家，住却在宾馆。而家人做出的改变，正是想用孩子喜欢的方式，将他们相处的时间拉长一点。
一个是父母和孩子共存的困扰。一个是家装能解决的社会现状。一个是有家有爱的回家故事。当梳理出这三点时，我们想让欧派全屋定制替每个家庭说出那句心声——
想着你的家，也为你在改变
而当春节里所有广告都在走心扎心讲回家，我们选择用魔法来展现老人的孤独和改变，在想象力的滤镜下，让故事呈现多一分浪漫主义。
此外，我们有幸邀请到了金士杰老师来出演独角戏。金老的“内家拳”演技，最终让我们所有人为之感动与折服。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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