商业作品/515·欧派爱家计划《成功》
欧派以每年5月15日的“国际家庭日”为节点，成立“爱家计划”。而我们的任务就是为挖掘出存在于当下中国的家庭问题，并输出有关“家”与“爱”的公益主张。
当下，中国的家庭问题有很多，究其根源大多源于一个时代通病，焦虑。想给家人换大房子的焦虑，让孩子读更好学校的焦虑，让妻子不被别人看不起的焦虑。如何给这些焦虑一个出口？鸡汤们说，你，必须成功。
你要睡更少的觉，加更多的班，收起情绪，投入大量精力。在焦虑中，越来越多的人离成功越来越近，但也离家越来越远。作为一直倡导“家和爱”的品牌，我们想让欧派对焦虑时代的“成功”给出一个温柔的解释，把那些在“成功”路上失衡的家庭，拉回来——
真正的成功，不是赚多少钱，也不是住多大房，而是家在，爱在。
#家在，爱在，成功才在#
我们延续了春节的风格，讲述了一个普通白领为了给家人更好的生活，拼命努力成功，最终变成了工作机器的魔幻现实故事。为了增加这次的爱家主张的参与性，我们为 515 欧派爱家计划提出了一个“微倡议”，并用一个可以延续使用的动画将其诠释——十指紧扣，为爱相守。
而与导演王砺珉的首次合作，其极致敬业与专业的精神，让我们也在跟片过程中拥有了一次“工作机器”的体验。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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