商业作品/不用看，听喜马拉雅
用一波战役，让更多的消费者立马知道喜马拉雅APP是什么，能干什么，并且还想立刻使用它。
对于普通消费者而言，喜马拉雅这一品牌名与音频App存在认知隔阂，并且对于更习惯用看来获取信息的大众来讲，听是一种陌生的体验。
我们从喜马拉雅现有用户数据中，发现他们使用喜马拉雅高频场景依次是开车时，做家务时，运动时，睡觉前，找到一个痛点：他们的眼睛正在被占用，他们无法通过眼睛来获取内容。再反观视频用户月活达到5亿，而音频月活只有1亿的巨大差距后，我们决定直接用“听”去对标“看”，以此来提醒和激发更多消费者在他们眼睛被占用却想获得内容时，首选喜马拉雅，培养用户习惯，去动摇他们只用“看”获取内容的固定思维。
在四条创意中，我们请来了神话里的四位人气神仙：会分身术的太上老君；有三头六臂的哪吒；三只眼的二郎神；以及能元神出窍的孙悟空，告诉消费者：除非你是神仙，不然就在眼睛被占用的时刻再看内容了，听喜马拉雅才是你更好的选择。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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