商业作品/《婆婆妈妈的年》
春节前我们接到老板电器的Brief，这是品牌升级“创造中国新厨房”后的第一次节日战役：品牌层面，我们需重新解读“新厨房”的新意义；产品层面，要用一个创意涵盖两大主力产品油烟机和中式蒸箱。
真实的厨房，就像是枝裕和镜头下所展现的最真实的生活日常一样。厨房更像是一个社交场所，它是家人沟通感情的的地方。假若处理不当，也会瞬间变成破坏感情的修罗场。
厨房斗智斗勇的事儿每天都在上演，而我们所理解的“新厨房”，它就是通过技术的革新，改善厨房里人与人的旧隔阂，创造一种新关系。
找到“新厨房=新关系”的突破口，接下来如何将新关系与油烟机、蒸箱关联？俗话说“一个厨房容不下两个女人”。当口味不同的婆婆和妈妈出现在一个厨房，婆婆清蒸水漫金山，妈妈爆炒油烟冲天，“蒸”和“炒”如果无法相融，只会演变成“争”和“吵”。
婆婆妈妈的“斗争”浓缩在四分钟里，剧情高潮迭起，中国式黑色幽默爆笑不断，最后结局峰回路转。
厨事万千，皆为人间倒影。厨房里油烟就像人心里的硝烟，只有油烟没了，心里的硝烟也就散了；而蒸菜里的水分就像我们的感情，只有滴水不漏，才不会有多余的水分。
透过新厨房，我们更希望人们改变的不是物质层面的「人情」，而是精神层面的「人心」，正如短片所要传达的核心观念：
包容百味才更有年味
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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