商业作品/小红书-一切小美好，都值得被标记
为转型后的小红书赋予清晰的消费者认知——小红书是年轻人分享生活的社区，
进而吸引更多新用户分享日常生活。
对标抖音快手，小红书的发布门槛高，如何吸引普通人来小红书分享？我们想
到了“降维触及”——小红书不再独属达人，普通人也能参与，以此推导出核
心概念：一切小美好，都值得被标记。通过展现日常生活的美好瞬间，定义属
于普通人的“小美好”，进而鼓励用户在小红书发布内容。
广告以碎切的方式，将app中最热门品类的美好日常瞬间集结。我们将小红书
视觉化成符号“小红框”，借红框串联每个“美好”场景，配以朗朗上口的配
乐和重复旋律，加深品牌记忆度。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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