商业作品/这都算 Keep
如何刷新潜在用户对于Keep产品内容的认识，让那些没有运动意识的普通人知道原来Keep上有这么多有趣的功能与内容。
因为一直以来在品牌战役的深耕，使得受众只记得Keep精神层面又说了什么观点，却忽略了在产品版块上的发展。其实Keep业务板块早已延展到运动全生态。
这一次，让运动彻底回到日常。将生活中下意识的动作，与各类一本正经的运动类比, 通过生活画面内容和赛事画外音冲突的创意手法，诙谐打造出一系列地铁橄榄球，会议室划船，打苍蝇羽毛球，楼梯斗牛，买单太极，丢垃圾杠铃，保安踢踏舞，洗娃骑马，撸刘海甩手舞，打嗝街舞的情景……让人在哈哈一笑之间，将运动常带来的心理负担，化解于无形。
把高光投给了产品向功能点。每条短片都咬住一个站内承接的话题，扎根于运动生活中的各类需求，不管白领回血技能，运动歌单，减脂食谱等等，都呈现出Keep产品生态中的一个优势切面。
Keep并没丢掉精神向的内核，而是从产品向吸引更多人聚拢到同一个目标上。像破窗效应，只有当更多人先放下防御，从零门槛的上Keep看运动开始，让兴趣成为动力，最终养成生活中的运动习惯。
Keep变大了，但 “自律给我自由”的内核从未改变过。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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