商业作品/ERAL 见识下一个我
如何在“保命至上，无关时尚”的羽绒服品类，为服装品牌ERAL（艾莱依）输出全新的品牌主张，获得年轻女孩的精神认同？
有人身穿热裤，在骄阳下宣示对夏天的主权；有人以“去性别化”的西装，走在性别的双赢地带；有人将小黑裙，视为无往不胜的武器……服装，从来都不仅仅是服装。然而，一旦去到“羽绒服”这个黑洞般的品类，女生似乎除了“保暖、活过冬天”，别无所求？
艾莱依多年深耕女性时尚羽绒服，2019年品牌升级，以A、H、O、X四种版型，玩转线条和色彩，为女生的冬日带来更多想像。女生对“百变”的追求，没有一个季节应该停下来。即使严寒的冬日，也冻不住那颗不安分的心。
为此，我们提出了“见识下一个我”，作为品牌态度，鼓励更多女孩，乐于突破，不停尝试，享受每一面的自己，同时也期待下一个自己，拥有更多精彩的故事。
在第一波campaign中，贴合“人设”盛行的语境，我们抛出了“人设日抛”的概念。都说“人设自由”，自由的边界可以去到哪？艾莱依的答案是：人设也可以日抛。
契合艾莱依升级后的品牌气质，以及区别于常规时尚片，我们做了一支俏皮、文艺的广告音乐MV，将“人设日抛”的小tips和“见识下一个我”的态度被写进歌里，同时也让KOL在social上“交换一日人设”，让艾莱依的品牌角色和品牌主张更广为消费者所知。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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