商业作品/oppo Ace2玩咖出道实录
趁着二代机型上市，Ace正式从Reno家族独立出来自成系列。半年的时间里，我们面对新品频发、竞争激烈的市场，左手握住品牌右手握住产品，顺着传播节奏招式百出，为Ace2成功吸粉。
品牌人设立得好，传播烦恼少。我们用“Ace，真的很ACE”来打造“性能实力派”的定位，叠词的用法巧妙化解了名字难记的阻碍。在增加品牌辨识度的同时，也为后续的长线传播统一了调性。
找精神共鸣，先跟消费者交朋友。品牌精神是长期资产，也是在产品上市前收割消费者好感的关键。我们从7位KOL的经历里挖掘出了超级玩家们的核心驱动力：“热爱让你成为自己”，不贴标签不施压，用一句由衷的鼓励走进消费者心里。
放飞创意，大胆突围。预热产品功能又不能露出功能，我们瞄准了愚人节，用一支抓人眼球的黑科技短片创造联想，在social上为Ace2的最强功能“40W无线闪充”带了一波节奏，用想象力完成了这场“无米之炊”。
给买单找个难以拒绝的理由。以往对“无线闪充”技术的宣传侧重“自由”“便捷”，充分研究消费者的充电习惯后，我们把这个大概念缩小到了一个细节动作上：单手充电；同时基于对消费者心理的洞察，转换角度，用“帅”来直观外化无线闪充的科技感，并用一支短片全力演绎单手充电这个让人心动的骄傲姿态。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
沪ICP备13023683号-1