商业作品/美汁源：桃桃美味，满满美好
2020年，果汁品牌【美汁源】输出全新主张“美味美好美汁源”。作为新晋成员的「汁汁桃桃」，到底是什么样的美好，才能够在新品上市，捕获人心？
从街头巷尾菜市场，到音乐影视创作，人们对水蜜桃赋予了恋爱般的想像。当我们看到粉扑扑的水蜜桃，喝到清甜水润的蜜桃汁，在那一瞬间，世界仿佛被自己加上滤镜，感觉：这世界，在恋爱。「汁汁桃桃」的主张呼之欲出：“桃桃美味，满满美好。”
从KV，PR SHOT，TVC、OFFLINE EVENT，这种桃子味的小美好无处不在，把酷盖王一博也变成了桃子味。“比心”正风行，我们为「汁汁桃桃」设计了一个iconic的动作，把 “心”倒过来、朝上，变成水蜜桃的形状，又多了一层暗号：对你上心。在TVC里，我们设计了三对CP，他们的故事发生在一个街角上。Sofia的Colorful Way小甜歌奏起，王一博将桃子味的小美好传递给每个人。桃子味蔓延到线下，甜甜的快闪，空降各大城市，走心的游戏和装置，让人怦然心动。地铁变粉，再日常的通勤，也骤然心情灿烂。
这一系列简单的小美好，产生了巨大的能量，帮助品牌超额完成了新品上市的销量和声量目标，也把520变成了现实的甜宠剧场，让所有人都尝到甜，露出姨母/丈笑。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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