商业作品/Keep 无常四重奏
Keep X人间世团队X KARMA三方协作 实践纪录片广告的创新。
Keep之前着重宣扬“自律”的价值，这次开始描绘“自由”的向往。
如何提炼出核心观点，并自然融入纪录片中？
同时，广告追求的是“惊喜出挑”，纪录片秉持着是“静水流深”，
如何让两者交融，而非抵消各自特色，让纪录片增加感染力，而非减少真实感？
1.命题选择。将“无常”设为题眼，不仅是因为主人公都是面对各种各样的不确定，而且“无常”也是在2020年所有人内心的颤音。
2.SLOGAN。运动给予我们的自由其实就是：在不确定的人世间，多一点确定的把握。在精神层面化为一句信念口号：Keep 可以破。在传播层面化为传播tag：练日常 战无常。
3.单片主题。用生命四季线索将四条片进行贯穿，用春雷、夏火、秋刀、冬轮为片名，把人物身份和故事巧妙嵌入。
4.片头诗句与片尾旁白。都采用比较朴实的语言，让升华主旨变得更融入剧情中。
5.四首主题歌曲。故事我们无法掌控，但情绪可以被催化的。创作了四首主题曲，把主人公的故事放进去，也勾起更多普通人的情绪。四首歌完整版将在网易云音乐平台上线。
6.系列海报和H5。呈现出无常主题的巨大张力，纪录片的颗粒质感。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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