商业作品/Keep年度魔幻钜制《懒神之战》
前情提要：
这是一个没有brief，自主提案并最终实现的项目。
只因Keep「立旗100天」项目的时候中发现：“很多人立Flag第二天就倒了”这一事实，从而想创作一条影片去帮那些人找到放弃背后的原因。
为了想鼓励那放弃Flag的人，我们创造出了懒神。
我们创造出懒神形象，他是每个人内心的惰性化身。通过懒神灭旗的奇幻故事，刻画出普通人在自律与惰性之间反复横跳的日常。歌曲以“Flag倒了就倒了”洗脑旋律基础上，将惰性与自律之间战斗戏剧化演绎。影片呈现美国70年代Austine Power复古美感与幽默感，追求好笑又高级的调性。延展上，创作复古电影风格的海报和一条「懒神哈欠神功」的番外篇，抓住普通人犯懒时容易打哈欠这个点，作为钩子来引发更多人好奇。
这条片跳出了普通人对Keep“哲学家”的固有认知，作出了新的尝试。没去从精神层面剖析惰性的对错，选择讲个好玩的故事引人会心一笑，共鸣中传递激励。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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