商业作品/美极 · 麦兜
作为雀巢旗下知名品牌，美极以其特色产品鲜味汁在调味品市场上独树一帜。2014年中旬，美极带着扩大鲜味汁市场，试水新用户群的目标找到了我们。这一次的问题是，怎样挖掘新生市场？
要挖掘新生市场，就不能忽视年轻群体。我们将目光锁定在对生活品质的追求渐渐提高，购买力日益上升的80后煮妇/煮夫身上。那么，接下来的问题就是如何将“小麦酿造”这一美极鲜味汁的最大卖点贩售给他们。显然，传统调味品的传播套路并不适合80后，他们有着不同的心理需求和文化偏好。我们决定找一个流行符号来充当美极和80后之间的沟通桥梁。经过一番讨论，我们确信“麦兜”这个在80后心中留下深刻印记的漫画形象就是此次沟通桥梁的最佳选择。不久我们联系上了麦兜方，但出于对漫画形象的爱惜，他们要求十分严苛，以至创意空间受到较大限制，期间险些难产。幸运的是，我们没有放弃尝试，最终才得意用下列作品帮助美极鲜味汁在传播层面上和“老气”的传统调味品牌区隔开来。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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