商业作品/Levi's 无惧热度 天生玩酷
如何有效传递 Levi's 酷爽系列的卖点：一条能带来自然风的牛仔裤？ KARMA 洞察到：夏日炎炎，大家因为怕热，只想宅着不动。所以，我们希望通过一个 H5 网站，让人感受到酷爽系列产品的卖点，鼓励年轻人突破热度的阻碍，去唤醒夏天的活力。
我们想到 Cinemagraphic 这种艺术形式。Cinemagraphic 源于纽约的两个艺术家，他们将静止图片和视频结合在一起，“解冻”了凝固在图片中的沉闷瞬间，那些微动的部分便成为了点睛之笔，为整个画面注入生机与活力。
最终，我们制作的 H5 呈现了夏日玩乐的三个场景：秋千、蹦床、水枪。其中 Cinemagraphic 的应用恰到好处地了诠释了“自然风”的概念：只见画面上，模特的头发和衣角飞舞着，仿佛吹拂着一阵阵自然风，在炎炎夏日里，他们依旧清爽，尽情玩耍。
通过这微微一动的 Cinemagraphic 创意，KARMA 希望人们的体验不止步于互动，更是身临其境得感受到自然风的吹拂，这将激发他们的夏日灵感：穿上这条带来自然风的牛仔裤，风爽一夏，尽情玩酷，在这个夏天活出趣。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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