商业作品/天猫×可口可乐：由我开场
为了庆祝双11这场全球购物狂欢，天猫邀请到可口可乐，在双11前夕豪赠500万瓶可乐，借此为“双 11 全球狂欢节”拉开序幕。而这个开场大戏的传播任务被交到了我们手上，希望我们能为这一次的合作在市场上创造足够声量。
经过讨论，我们决定以“由我开场”这个概念传达给消费者，每个人都是双11全球大舞台上的明星，参与双11，买到心头好，活出最真实的自己。
为此，我们为两个品牌的合作打造了一支H5：既然在双11，天猫是每个消费者的大舞台，为什么不把这个舞台延伸到更多地方……比如，微信朋友圈。撕开一尘不变的朋友圈，瞬间改造成一个红红火火的舞台，有天猫和乐队为你演奏，有可口可乐等你无限畅饮，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢，双11由你开场。
值得一提的是，这次我们用了“最蠢”的执行办法，在摄影棚里真实还原了一个天猫舞台，并由真人演员入镜演奏，力求达到最真实完美的模拟体验。而事实证明，每一个精心创作的作品都会受到关注，H5一上线就火爆朋友圈。如果你也曾在你的动态刷到过，那现在你知道这场“由我开场”秀的幕后推手是谁了。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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