商业作品/天猫双11：午夜彩虹众筹行动
「众筹」一词已经烂大街，且多数已变味成了低价预售。如何让此次的天猫众筹脱离「呕」趣味，并如他们所愿，在双11前夕引发社交平台足够的关注与声量？我们需要找到一个巧妙的切入点。
几轮脑暴后，我们找到了切入点：一个特殊的人群——当多数人入睡的时候，他们才刚开始工作；当多数人醒来，他们刚刚下班回家。这群深夜工作者就像能够给人带来美好的彩虹，借由各自的工作与付出，也将美好带进了人们的生活。但大多数人，却似乎一直忽视了他们。
我们提出了一个新名词——午夜彩虹人。我们希望借此次众筹，为这一群人做点什么。
在天猫的大力支持下，天猫与我们联手发起了「午夜彩虹众筹行动」——众筹一道真正的午夜彩虹，让彩虹现身城市夜空，向午夜彩虹人致谢。
搭载H5平台，我们建立了活动网站。每个人都可以通过这个网站，在社交平台发布1个彩虹图标，参与众筹。
此外，我们出产了一支视频。花了几夜时间，参与了几位午夜彩虹人的工作全程，进行了记录采访，最终，我们在视频中还原了午夜彩虹人最真实的生活状态，让每个看完视频的人更懂他们。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
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