商业作品/天猫双11: 摇一摇，更有戏
这台双11晚会最大的亮点是——网络与电视的多屏互动：观众在观看精彩演出的同时，能通过在淘宝、天猫“摇一摇”的方式，获得意外的惊喜。天猫希望我们能够再创造互动新玩法，把晚会看点等信息有效地传播给消费者。
经过多番讨论，我们决定通过一个H5微网站，以直观有趣的表现形式，将双11晚会的关键词 - “摇一摇”通过一首魔性金曲植入消费者的大脑。我们用家喻户晓的《幸福拍手歌》旋律打底，重新填词，一首《摇一摇之歌》将天猫购物方便省钱的特点、晚会众星云集的看点，以及互动有惊喜的亮点，都融入这首欢快的歌曲中。
为了达到洗脑效果，我们创造了另类的互动体验方式：每当歌曲播放到“摇一摇”时，用户必须要摇晃手机才能进入下一句歌词，否则，画面和音乐就会停滞，瞬间切换到魔性的出错模式，提醒用户“摇摇摇摇摇......”。
此外，我们还依据艺人自身特点与既有话题，创作了以“双十一狂欢夜，有戏”为主题的系列GIF海报，通过呈现脑洞大开的节目内容来制造噱头：也许，可能，maybe......从而引发消费者的好奇心和期待。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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