商业作品/New Balance:尽管去跑
每一个runner都有一个出发的理由，更有无比丰富的内心戏。探索runner在跑步时的心理状态，展现他们的跑步「小确幸」，New Balance把这个任务交到了我们手中。
为了向跑出多彩多姿「小确幸」的都市runner们致敬，我们提出了「尽管去跑」的概念，并有幸邀请到多次斩获戛纳广告节奖项的日本知名广告导演Tsugihisa Tanaka执导了New Balance的最新一季广告。
在这支作品中，我们呈现了颇具代表性的都市runner群像，他们毫无保留地将自己的「小确幸」娓娓道来，一次性为所有人揭开笼罩在runner身上的「不解之谜」。
我们了解并尊敬每一个在都市里穿行的runner。不管跑了多长时间，跑过多少里程，他们每个人都跑出了一出私人定制「内心戏」。而之所以能够无所顾忌地跑并快乐着，全是因为他们背后有许多无法割舍的「小确幸」。对都市runner而言，跑步绝不是他们找到的又一种追名逐利的方法，而是一种充实闲暇生活、丰富人生体验的手段。所以，当想跑的时候，什么都别考虑，换上跑鞋吧，尽管去跑，就像视频里说的那样，愿天下跑鞋终能出柜。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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