商业作品/天猫：收获vs年货
年货，通常是指人们为过年采购的货品，用以慰劳辛苦了一年的自己和亲朋。我们对这个名词进行了再审视。
讨论的过程中，我们聊到一个现象：每到岁末，人们都会进行回顾，总结一年来的收获，带着这些感悟回家过年，和亲朋分享。从某种意义上说，人们在过去一年的收获，也是他们带回家的年货。
但是，这精神上的年货，往往只有当事人自己可以体会，纯粹只能用来感动自己。作为旁人，并不能完全感同身受。从真正的人性角度出发，过年时，团聚一起的家人亲朋，更愿意收到和分享的，是实质的礼物。
于是，我们创作了两个小故事——
故事伊始，主人公极走心地跟亲朋分享了过去一年的收获，气氛温情融洽。继而，曲风突变，温情气氛瞬间破灭，身边亲友统统心不在焉，把被自己一番话感动坏了的主人公闲置一旁。借此，传递创意概念：
把成长的收获留给自己
把贴心的年货留给亲朋
此外，我们还创作了系列GIF海报。海报沿用了视频中通过反转制造冲突的手法。通过希望收到年货的人前后对比鲜明的表现，刻画其心态。提醒年轻受众：过年不要空手见亲朋，要备好贴心年货。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
沪ICP备13023683号-1