商业作品/PANDORA：消逝的只是光阴，留下的尽是美好
人生的每个瞬间都稍纵即逝，所以人们试图用各种方式记录，将难忘的回忆一一珍藏。PANDORA想通过传递“美好瞬间消纵即逝”的信息，引发消费者的心理共鸣。什么样的创意表现形式，既能巧妙表达“稍纵即逝”的概念，又能契合圣诞的节日气氛呢？
我们找到了解决方案 - “雪画”。通过在雪上作画的创意形式，具象表现“回忆会随着时光流逝而模糊不见”。最终让消费者明白PANDORA产品被赋予的意义：消逝的只是光阴，留下的尽是美好。
由于雪的特殊性，用雕刻工具在雪上刻画，实际操作比预想中难出很多。制作团队投入大量精力，经过反复实验之后，耗费四天四夜拍摄视频，只为了让每一帧画面在镜头前都能精致呈现。
视频里，随着一双巧手的精雕细琢，将很多人的人生中的美好瞬间一一呈现。当完成的画面被飘下的雪花渐渐覆盖，洁白的雪地表面仿佛从未有过痕迹一般。而这一失落感，将在最后一个画面 - 静静躺在雪地上的PANDORA串珠所营造的唯美氛围所淡化：时间纵然留不住，还有PANDORA帮我们记住那些美好的存在。
为了增加视频的趣味性和传播性，我们在每个美好瞬间发生后，并没有就此收场，而是再次制造意外，别出心裁地创作了一个反转剧情，在温情版视频的基础上，创作了「腹黑版本」。同样，也会用一个特别的PANDORA串饰来纪念这些瞬间，让消费者明白：回忆无论好坏，都有值得纪念的价值。过往的未必如意，留下的依旧美好。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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