商业作品/Levi's：新福利创造社
自电子红包随着微信蹿红之后，各大品牌都感觉只要派出了一笔红包，从此就开启了和消费者的新关系。但对于追逐潮流、酷爱尝新的年轻人来说，用一点蝇头小利就想让他们对你另眼相看，跟你海誓山盟，可能性更小。
我们为年轻人创造了一种全新的红包：里面装的不是「钱」，而是更符合他们口味的惊喜。
我们对一些中国传统祝福语进行了新的诠释，把这些俗语变成了红包里的福利券，比如，「步步高升券」写的是：你可以要求发券人背你上十级台阶；「一帆风顺券」写的是：你可以要求发券人帮你吹干头发……就像发一个普通的电子红包一样，用户可以把这些略带整蛊意味且不失情趣的福利券发到朋友圈里，让朋友们先抢先得。
除了事先设计好的福利券，在「新福利创造社」H5里，我们也贴心地加入了 DIY环节，只要年轻人冒出更好玩的想法，就可以尽管去创造自己的福利券。#不新不过年#这一波广告战役的终极意义，就是在新年伊始，由Levi's用一个新颖有趣的开场，来激发年轻人动脑动手，为各自的新一年找到新的生活乐趣。
我们用这样一件作品向Levi's表示敬意，若没有它160多年前这一屌炸天的创新，我们人类就没有牛仔裤这一伟大的福利。新福利创造社，我们心中的它，并不是一个用来博取点击量和转发量的虚拟存在，而是像Levi’s品牌一样，真正存在于这个世界，诞生于创造，并为创造而延续。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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