商业作品/New Balance：由我接棒
被接力跑所特有的「担当」精神所感召，New Balance与中国高等教育学会体育专业委员会携手，启动了以 #由我接棒# 为主题的2016 New Balance中国大学生校园路跑接力赛，而这也是中国首次全国性的路跑接力赛。
依然是New Balance，上一波 #尽管去跑# 的余热还没散去，KARMA又打造了新一轮的战役。
接力跑是一项自带加油声的运动，当广播里响起“接下来将要进行的是男（女）子4 x 100米接力赛”时，即使看台上再漫不经心的观众，也会站起身来全神贯注地关注赛局，因为几乎是一种默认，接下来的比赛，压轴！
而对于场上的跑者而言，接力的意义更不寻常。接力比的，不是简简单单哪个人更快，而是哪组队更强。当你决定加入接力队伍的那一刻起，你就不可能成为制霸全场的英雄。在接力中，你和队友相互成就，相互分享，场上的每一棒都有你的努力，而到属于自己的那一棒时，也要带着队友的信念冲出起跑线。
于是，一个概念出炉了。
#由我接棒#
在TVC中，我们采用了slow motion的拍摄手法，力求最大程度还原接力赛中的真实气氛和情绪，并去除多余色彩，以黑白的视觉聚焦赛事本身，添以回忆杀和时间感。而借由四位主人公的内心独白则传达出了接力赛中“合力”的精神核心：只有我们组成一队时，我们的速度才是完整的。
在我们一生最好的时光中，如果没有留下点什么，如果日后回忆起来只是苍白一片，那是多么的可惜。所以，正如视频和TVC中表现出来的那样，我们希望这不仅仅是一场寻常的接力赛，它应当成为黄金年纪中的一次集体回忆，它能够让你在多年之后回想起来依然热血沸腾，当别人问起青春中有什么值得骄傲的时候，它能够让你脱口而出：
“嘿，我有跑过那场接力赛！”
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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