商业作品/必胜客榴莲比萨：去拼吧！榴莲！
“暑假家里只有一台电视，我该选择看《西游记》还是打超级玛丽？”
时光飞逝，记忆里的夏天却还想停留在属于AABB的红白机时代。“你不是一个人在战斗！”——KARMA深谙此道，为已经远离暑假的大龄儿童策划了一场回归童年的游戏。
今年3月的第一波战役，我们为必胜客榴莲比萨的上市成功塑造了一个榴莲人的重口形象，创造了超出预估的品牌销售奇迹。于是，榴莲产品夏季升级的推广任务再次落到了KARMA肩上。
“性别男，完美不够，呆萌有余，坚强有担当，勇敢且——「拼」劲十足。”
这次，我们赋予了榴莲人一个理想中游戏人物的性格，从而挖掘它更丰富的意义，借此一举将其打造成榴莲比萨界的顶级IP。
为此，KARMA复刻了4款童年经典游戏，而重口味的象征——榴莲人将变身游戏中的主角，踏上一场“拯救伙伴”的传奇征程。我们希望通过打复古游戏、拼免费比萨的方式，呼吁当下年轻人去义无反顾地「拼」一回。
在这场打造榴莲IP的战役中，我们通过红白机游戏、史诗级TVC、主题门店、线下活动、系列周边以及与B站的跨界合作，全方位地呈现了一个很「拼」的榴莲。就是为了告诉你：成为游戏和人生的赢家，除了「去拼」，没有秘诀。
游戏里，游戏外，我们每个人都是那个很拼的榴莲。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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