商业作品/宇宙狂欢趴，尽在双11
在天猫双11已经拥有极大影响力和号召力的现在，营造狂欢节日气氛、塑造双11全球化的形象、并传递重点资源（亿万红包、买手天团）信息，成为了 KARMA 的主要任务。研究过可能是史上最庞大的TA群后，我们发现，在天猫双11抢购的时候，一千个消费者有一千种不能尽情购物的“症结”。
有的人懒得货比三家，希望最高效地购物，一键购齐最好；有的人选择困难，面对琳琅的货品无从下手；有的人不比价到最后不罢休，一件货能浏览200多页；有的人刚下完单就立刻后悔，觉得好像另外一家货更好；有的人漫无目的，知道不买会后悔，但完全不知道该买什么；有的人精打细算，等小二好几个小时只为砍价要个包邮……
因为种种症结而难以尽情尽兴，就像是在狂欢宇宙中的孤寂星球一样，兀自漂浮，冷冷清清。在这波战役里，我们需要告诉消费者，天猫派出了红包和买手天团作为支援，为各种疑难杂症开处方，所以不管你是哪一种“外星人”，都可以来双11放肆地买买买。当然这次“宇宙级”的传播主题就是：#宇宙狂欢趴，尽在双11#
我们从林林总总的“双11症结”中筛选出8种典型，为它们塑造出鲜明的卡通形象：想下单又犹豫、纠结到底的双子星；什么都想买、但身无分文的叮当星；嫌挑来挑去太麻烦、懒癌晚期的沙发星；不舍得花钱、一毛不拔的铁公鸡星；漫无目的不知道买什么、急需种草的荒原星；非最新最奇特的货不要、满心好奇的Baby星；买完就想退、总在后悔的药丸星和贪拿不厌、精打细算的貔貅星。
在表现方式上，见多了CG、粘土，这次我们选择启用手偶，让角色的生命力更真实地展现在TVC里。经历过紧张的拍摄之后，KARMA Crew又进入录音棚挑大梁，毫无配音经验的这帮素人，竟一口气完成了全部角色的录制，不知道下一波campaign还会解锁何种新技能。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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