商业作品/饿了叫热的饿了么
一年前，KARMA凭借着“饿了别叫妈，叫饿了么”这句slogan把饿了么的第一支广告片刷遍大江南北。这次饿了么CEO张旭豪直接指定KARMA，希望我们在短短三周之内就要迅速出击，帮助饿了么赢下这场冬季品牌战役。
如今的外卖平台基本已从三足鼎立进化为两强争霸，每一场战役对品牌而言都至关重要。竞争对手早一步搭台唱戏，我们也必须重拳出击。KARMA创意迅速召开内部会议，从“冬季为什么点外卖”这个点切入，去寻找到底是什么因素决定消费者在饿了么上下单。经过几轮讨论之后，我们发现，在史上最冷的冬天，没有什么比「热」更适合做这波冬季品牌战役的大旗。
最终，饿了么冬季战役的口号定为：「饿了叫热的饿了么」。
饿了么团队在听到这个概念之后也迅速拍板，随之大规模生产了一批60度恒温外卖箱，并交付至骑手手中，让更多消费者在冬季都能享受到热气腾腾的饭菜。我们也迅速联系到饿了么第一支广告片的原班人马，誓将这份火热一路传递到我们的作品中，用魔性的台词和音乐驱逐大家体内的饥寒。
先看广告词，再看两支15秒视频（白领篇和家庭篇）笑果更佳，如无法记住饿了叫热的饿了么台词，可继续观赏10秒舞蹈篇视频；另有一支爆笑花絮视频供君观赏。
广告词：
饿，热
热，饿
热是热
饿是饿
热是饿了么
饿叫饿了么
饿了叫热的饿了么
饿了么，一路热送
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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