商业作品/Chai Day让一部分人先拆起来
双十一给每个人带来的是购物的狂欢，11.11之后，这种屏幕前的自high便迅速宣告了结束。对于消费者来说，拆开包裹的瞬间才是买买买的最终意义。借助「天猫全球狂欢节」期间消费者大量拆包时的兴奋心理，我们以300万包裹11.12优先到的承诺，将狂欢的喜悦继续在手中延续，由此创造出一个全新的节日——11.11-13狂拆节（Chai Day）。
“每拆一件包裹，就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢，而双十一期间接踵而来堆积如山的包裹，则为这种难以言明的“精神狂欢”加大了剂量。”
在11.11这场如火如荼的物流配送大战中，我们通过造节的形式让菜鸟联盟“说到就到”的品牌承诺深入人心，在双十一的第二天，给予消费者“首拆”、“先拆”的抢先体验，为此，我们提出了一个口号：让一部分人先拆起来。
为了让消费者在买买买后及时感受到“先拆”的乐趣，我们在双十一当天推出了13张GIF海报：从时代先锋到品牌大佬，每张独具幽默的海报都在引领「一部分人」先X（拆）起来。
此外，我们还在每个包裹中装备了一批“拆包惊喜”，扫码进入一场指尖上的H5狂拆游戏，让消费者拆出一份意料之外的Chai Day红包。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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