商业作品/用个性解放天性
在短租还没被消费者熟知的市场环境下，我们认为，要想真正打开行业市场、抢占消费者心智，必须率先与传统酒店进行区分。与客户在策略上达成了高度一致后，我们决定单刀直入，用一波”对标酒店“的品牌战役，开启一个全新的出行住宿时代——用小猪的个性化房源，来唤醒每个消费者的天性需求。
落回到执行上，从消费者住酒店的痛点出发，我们分别推出了一套政治韵味十足的预热海报，以及将“不住酒店”与“住小猪”进行强关联的对比式海报。在思考如何通过一条TVC传递出“有着各种需求的人群，在酒店不同房间里的不适感”时，采用静止画面和一镜到底的方式，将荒诞的情节、直白的歌剧，串起来，构成了一幅酒店长卷。
而当这条品牌TVC接近完工，却被客户终止叫停时，我们选择并坚守了内心认为”对“的事情，冒着自负损失的风险，最终，让这部品牌片以[非正式]的姿态，骄傲地出街了。
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司，由 Kama Zhang 在 2012 年 12 月 22 日创立于上海。
我们专注于对消费者洞察的精准把握，并擅长把洞察转化为鲜明的观点。我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
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